當前位置:網站首頁 >> 新聞中心 >> 海外被搶注 老字號遭遇新問題
 

   如果有一天,你發現吃的郫縣豆瓣產自德國、喝的五糧液來自韓國、打著正宗賴湯圓的包裝上標著“Made in Japan”……

    這樣的假設并非聳人聽聞。近期,國內知名老字號商標連連爆出在海外遭遇搶注,而按照國際貿易規則,搶注者可以打上我們的商標行銷全世界。
 8月9日,王致和集團起訴德國歐凱公司侵犯“王致和”商標權益一案在德國慕尼黑開審。這一起官司牽出的,是我國多家“老字號”商標在海外頻繁被搶注的尷尬事實。

    跨國官司引出新危機

    這是中國企業商標海外訴訟的第一案。在此案審理過程中,王致和集團的代理律師王洪青披露,他們在取證過程中發現,“王致和”案被告德國歐凱公司還搶注了一大批中國知名老字號的商標,其中包括成都知名品牌商標郫縣豆瓣、白家等。

    此信息披露后,立即引起了“郫縣豆瓣”商標持有人———郫縣食品工業協會的強烈關注。

    “郫縣豆瓣原產于郫縣,已有300多年歷史,可以說在海內外華人間有相當的知名度和認知度!痹搮f會相關負責人介紹,為保護當地的這塊金字招牌,他們1997年就在中國內地申請了商標注冊。作為一個地理商標,郫縣食品工業協會一直通過招標方式授權給郫縣100多家豆瓣生產廠家中的50多家企業使用。

    現今,郫縣豆瓣已成為了郫縣食品工業的支柱,年銷售額在10億元左右,產品大量出口。郫縣食品工業協會已經意識到事態的嚴重性,“盡管海外搶注暫時還沒影響到我們的出口,但隨著我們出口的擴大,以后這些搶注者肯定會成為絆腳石!

    王致和集團張建華介紹,在德國搶注“王致和”的歐凱公司實際上是一個主營中國商品的超市,超市的主人是德籍華人,該超市一直通過國內某貨運商進口王致和產品并在德國銷售,“搶注的目的很可能是想控制‘王致和’產品在德國的渠道!

    生產郫縣豆瓣的龍頭企業“鵑城”、“高福記”、“丹丹”也紛紛指出,“雖然各家企業都在力推自己的品牌,但消費者選擇豆瓣最認可的還是‘郫縣豆瓣’!彼麄兿嘈耪粽羧丈系嫩h豆瓣出口業務要擴張到世界各地,特別是華人集中區域,還得靠積累了300多年口碑的“郫縣豆瓣”四個金字,“如果外方拿到了商標,可能就會控制商品銷售渠道,郫縣豆瓣難免受制于人!

    鑒于可能存在的隱患,郫縣食品工業協會表示,將會向德方申請商標異議,同時委托國際商標代理機構,展開一場跨國維權行動。據了解,目前郫縣方面已經有所行動。

    雖然目前已經有一些老字號商標走出國門,在海外一些國家申請了商標注冊。但與更多尚未醒過來的老字號相比,海外注冊的比例還遠遠不夠。

    老字號商標海外頻失守

    事實上,不僅是郫縣豆瓣,成都多個老字號的海外商標注冊正頻頻失守。

    早在2003年,四川高迪知識產權代理公司就發現,“陳麻婆”、“賴湯圓”、“蜀香”等商標在加拿大被搶注。不久,又傳出成都人耳熟能詳的“龍抄手”、“夫妻肺片”等知名老字號商標遭遇海外搶注。此外,全興、胡開文、亨得利等也曾遭遇海外搶注風波。

 據了解,目前成都老字號“龍抄手”、“賴湯圓”、“麻婆豆腐”等商標,持有人均為成都市飲食公司。該公司是我國擁有“中華老字號”最多的企業之一,去年銷售收入逾4億元,連續多年進入全國餐飲百強。

    “老字號商標在海外的注冊保護是個老大難問題,一直存在被搶注現象!背啥际酗嬍彻鞠嚓P人士表示,但海外維權談何容易,至今仍有老字號商標在別人手中。

    以麻婆豆腐為例,成都飲食公司注冊了“陳麻婆豆腐”和“麻婆豆腐”兩個商標。在2002年,陳麻婆豆腐曾經發動一場商標之戰,因為國內商標早已注冊,所以當年麻婆豆腐在國內維權獲得了成功。但是現在是海外維權,沒有申請海外商標注冊的老字號就沒那么幸運了。據了解,多個老字號當年在加拿大被搶注后,雖說一些老字號也采取了種種措施,可惜至今并沒有什么進展。更糟糕的是,如果這些老字號有朝一日想要進軍這些海外市場,就難逃“侵權”的可能,說不定還會面臨對方的巨額索賠。

    商標業內人士指出,在全球經濟一體化的今天,“老字號”惟有適應新的“游戲規則”?上驳氖,目前已經有一些老字號商標走出國門,在海外一些國家申請了商標注冊,但更多老字號還沒有動作。

    在媒體看來,“王致和”案的演變,已經成為中華老字號乃至中國企業真正走出去、維護自身權益的一場較量。在這場較量中,老字號的缺位,“主要還是意識問題!

    老字號為何如此“低調”

    在記者所了解的案例中,像王致和集團那樣“不惜一切代價,將維權進行到底”的企業屬于少數,特別是同樣遭遇歐凱公司搶注的幾家民營企業顯得格外“低調”。

    “主要還是意識問題!彼拇ㄊ」ど叹稚虡朔志指本珠L蔡軍介紹,中國在上世紀90年代就開始了老字號的保護工作,包括老字號的認定和知識產權保護。在這個過程中,大部分老字號都在國內注冊了商標,“但他們在國際商標保護方面所做的工作還很少!卑ǖ胤秸跒楫數仄髽I樹立品牌時,考慮最多的也只是申請“中國馳名商標”、“中國名牌”等。

    記者在調查中發現,因為很多“老字號”屬于國有或集體所有,或者是類似于“郫縣豆瓣”這樣的地理商標,使用者往往是通過相關部門的授權獲取,所有權和使用權發生了分離,這使他們在進行海外維權時總認為:“不是我一家的事”、“我們出口少”、“該政府管”……

    “海外注冊的成本也不可小視!背啥汲采虡耸聞账偨浝砟负榻榻B,由于目前還沒真正統一的商標注冊和查詢體系,僅要查詢一個國家或地區的商標注冊情況就要支付100到300美元,而要在世界主要國家全部注冊商標,可能要花費數百萬元資金。

    此外,商標海外維權的成本也很高。據王洪青透露,此次王致和集團海外維權的訴訟費就接近50萬元人民幣。因此,遭遇商標海外搶注的企業大多選擇了“私了”。但是這樣的“私了”治標不治本,只要你不注冊,搶注者總有機會。

    從目前的情況看,中國企業防止海外搶注也有一些捷徑。母洪介紹,利用WTO的相關條約,通過國際條約規定的方式注冊商標,如根據《馬德里協定》規定,某一商標只要在知識產權國際局獲得注冊,便可成為國際注冊商標,在《馬德里協定》各成員國普遍具有優先權。我國已于1989年加入了《馬德里協定》,是協定的成員國。

    據了解,目前通過國內的商標代理機構完成國際注冊并不困難。    



 
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