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誤區三:強調工業產品商標品牌建設,從而忽視農產品商標的培育

【濟寧商標】農產品品牌建設一直是“三農”工作中的薄弱點。重視工業品牌建設,而忽視農產品品牌的創建,或者說農產品品牌建設不見成效,在一些地方成為“通病”。盡管各級政府已將“打造品牌農業”“實施農業品牌化戰略”納入振興地方經濟的會議、文件和規劃中,但我們發現,尤其是縣、鄉政府、村委會在規劃農業發展中,本應該用“商標”表述的措詞、目標等,常用“品牌”兩字取而代之,于是出現了“注冊品牌”“打響綠色品牌”“創立國家級品牌”“保護品牌專用權”等詞匯和口號。這些提法有些概念模糊,有些似是而非,充其量只是提高農產品質量、增強農產品競爭力的一項措施,更容易使基層鄉村、農產品企業和農村種植、養殖大戶誤認為,搞“品牌化”就是(或首先是)“打綠色牌”,將創立、使用農產品商標與“綠色”、“有機”等質量認證標志混為一談,客觀上過分強調“打綠色牌”、并以此作為“農業品牌化”的主要奮斗目標,勢必淡化注冊和使用農產品商標,導致執行起來失去可操作性,創牌工程最終成了一句口號!緷鷮幧虡俗浴

商標是品牌培育中最核心。最顯著、最活躍的部分。沒有自主商標的品牌是“王婆賣瓜,自賣自夸”,你無論如何花大力氣宣傳,也不可能達到知名程度。開展農產品綠色等認證固然重要,但這畢竟不是自主商標。從另一角度看,開展各類認證,說到底也都是為商標服務的。農產品商標同時加貼了綠色等認證,使產品有了雙重身份,增強了市場美譽度。這就是有可能將注冊商標培育咸亨知名商標,那才是真正意義上的品牌。

    厘清認識后,今后要大力實施以農產品商標和地理標志為核心的商標富農政策,可以嘗試開展“一社一標、一場一標、一村一標、一特一標”宣傳引導和幫扶活動,讓商標意識真正進農家,讓商標真正實現富農。

 
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